Was viele nicht wissen: Marken werden von innen aufgebaut und Marken werden von innen zerstört. Besonders wichtig dabei ist: Das Gestalten einer Marke muss aus der Führung kommen. Tut sie dies nicht, beginnt die Marke zu schwächeln – ergo: sie stirbt. Ein Blick auf die Hintergründe lohnt sich.
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