2 neue Tipps: Wie Ihre Werbung aufgebaut sein muss, um erfolgreich zu sein.
Es gibt einen Hauptirrtum, dem Unternehmer auf den Leim gehen, wenn es um Werbung geht. Und der heisst: Werbung soll zur Hauptsache emotional sein. Dieser Glaube bringt Unternehmen schneller ins Grab, als ihnen lieb ist. Ein neueres Beispiel ist der Coop-Flop, mit der Internet-Plattform “Siroop”. Millionen flossen in emotional “klebrige” Werbefilme, doch niemand wusste so richtig, um was es ging. Ergo: Das Kaufinteresse blieb aus.
2 neue Tipps: Wie Sie sich vor die Konkurrenz setzen.
Viele Führungskräfte studieren den Benchmark, um ihr Angebot zu überprüfen. An dem ist nichts falsch. Im Gegenteil – man muss wissen, wo die Stärken der Konkurrenz liegen. Der fatale Fehler vieler ist jedoch, dass sie sich im Nachhinein dem Benchmark anpassen. Doch die Idee, man könne sich durch Kopieren hochhangeln, missrät den Meisten. Grund: Man stellt sich immer hinten an.
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Rolf Gruber
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