2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Wir Schweizer stehen nicht im Ruf, wahre Herzöffner zu sein. Die Hotel- und Gastronomiebrache ist der lebende Beweis dafür. Nur wenigen Gastgebern aus diesem Metier gelingt es, uns zu begeistern.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Marken entstehen aus Gattungen heraus. Gattungen, wie z.B. Autos, Computer, Banken etc. – Gattungen werden somit aus Leistungsideen geboren. Danach werden diese Gattungen in Gattungsfelder aufgeteilt, je nach Art der Strategie.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Rivella, unser Schweizer Nationalgetränk, ist auch in Holland stark. Dann wird die Luft dünn. Mit dem Versuch in Deutschland Fuss zu fassen, wurden Millionen versenkt – nun ist Schluss. Das Problem? Rivella ist zu klein, um lokale Geschmacks-Anpassungen vornehmen zu können. In Hamburg z.B. schmeckt dasselbe Vanilleglace von Nestlé anders als bei uns. Wir mögen dieses Eis mit mehr Zimt-, die Norddeutschen mit mehr Zitrusgeschmack. Wer sich in so hart umkämpften Märken nicht auf solches einstellen kann, muss sich nicht wundern, wenn nichts wird.
2 Tipps für eine kraftvolle Unternehmens-Identität.
Oft höre ich CEO’s sagen: „Branding – für das ist bei uns die Marketingabteilung zuständig.“ Noch viel schlimmer ist es, wenn sie sagen: „Branding – das macht bei uns die Werbeagentur.“ Was ist dabei schlimm? Schlimm dabei ist, dass Führungskräfte, welche dies sagen, unter der Rubrik Branding meist nur Design und Kommunikationsaspekte mit einbeziehen.
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