2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst.
Die meisten Unternehmen stecken in der QSK-Falle fest. Die Qualität-, Service-, Kompetenz-Falle. Mehr als neunzig Prozent der Unternehmen stellen diese Attribute als Positionierungsmerkmale in den Vordergrund. Doch was jeder sagt, kann bei Zielpersonen nicht haften bleiben. Diese Schublade ist im Kopf der Angesprochenen bereits besetzt.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst.
Die jungen Verbraucher, also geboren um das Millennium, haben einen ausgeprägten Sinn für neue Trends. Was heisst, dass sie schneller als die früheren Generationen wissen, was gerade angesagt ist. Durch die digitalen Hilfen und die vielen Vernetzungsplattformen gelangen sie blitzschnell an das, was sie interessiert.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst.
Oft höre ich CEO’s sagen: „Branding – für das ist bei uns die Marketingabteilung zuständig.“ Oder noch schlimmer: „Branding – das macht bei uns die Werbeagentur.“ Was ist dabei schlimm? Schlimm ist, dass Führungskräfte, welche dies äussern, unter der Rubrik Branding meist nur Design und Kommunikationsaspekte mit einbeziehen.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst.
Viele grosse Marken verlieren an Bedeutung. Laut einer Studie könnten 77% der Marken verschwinden, und niemanden würde es interessieren. Grund: Die Marken wurden zu lange ausgequetscht – die Kosten konstant zum „Wohle der Aktionäre“ minimiert, oder hervorragende Marken konkurrenzieren sich zu oft mit eigenen Billigmarken.
Rolf Gruber
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