Marketingdaten managen.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst. Fakt ist: Die explodierenden Datenmengen und der zunehmende Einsatz immer leistungsfähiger Digitaltechniken, zwingen Unternehmen, ihr Marketing neu zu gestalten.
Einträge von Rolf Gruber
Entscheidungen richtig treffen.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst. Freche Frage: Wie kannst Du als Führungspersönlichkeit wissen, ob Du bei Deinen Entscheidungen für das Unternehmen auf dem richtigen Weg bist? Und: Anhand welcher Faktoren machst Du mögliche Entwicklungstendenzen, Chancen und Gefahren – welche Deine Entscheidungen beeinflussen können – aus?
Innen und Aussen im Einklang.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst. Wir können anderen Menschen niemals daran hindern, sich ein Bild über uns oder über unser Unternehmen zu machen. Es scheint also das Beste zu sein, sehr bewusst mit unseren äusseren Signalen umzugehen, damit unsere Umgebung uns genau diejenige Identität zuweist, die wir uns wünschen.
Und heute: Der Weg zum Sieger.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst. Klar ist: Kunden kaufen von Siegern – sie fühlen sich zu Siegern hingezogen. Doch aufgepasst: Es gibt internationale, nationale, regionale wie lokale Sieger. Und alle gehören Sie auf das Siegerpodest.
Der Weg zur “Lovemark”.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst. Gerade bei austauschbaren Leistungen versuchen viele Unternehmen, ihre Produkte oder ihre Leistungen über Sympathie an die Kunden zu bringen. Man versucht, ein „sympathisches Image“ aufzubauen.
Emotionen einsetzen. Aber wie?
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst. Seltsamerweise meinen viele im Marketing tätige Akteure, dass emotionale Auftritte gegen aussen laut, bunt oder gar schrill sein sollten. Sie verbinden Emotion mit Aktion.
Starke Marken wissen zu verzichten.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst. Kraftvolle Marken wissen was sie tun dürfen und was nicht – sie erkennen klar, wann sie verzichten müssen. Wirkungsvolle Marken verkörpern einen inneren Kern, der Standhaftigkeit zum Ausdruck bringt, sie stehen für etwas, das sie erkennbar macht.
In der QSK-Falle feststecken.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst. Die meisten Unternehmen stecken in der QSK-Falle fest. Die Qualität-, Service-, Kompetenz-Falle. Mehr als neunzig Prozent der Unternehmen stellen diese Attribute als Positionierungsmerkmale in den Vordergrund. Doch was jeder sagt, kann bei Zielpersonen nicht haften bleiben. Diese Schublade ist im Kopf der Angesprochenen bereits besetzt.
Die heutigen Jungen mischen mit.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst. Die jungen Verbraucher, also geboren um das Millennium, haben einen ausgeprägten Sinn für neue Trends. Was heisst, dass sie schneller als die früheren Generationen wissen, was gerade angesagt ist. Durch die digitalen Hilfen und die vielen Vernetzungsplattformen gelangen sie blitzschnell an das, was sie interessiert.
Der Weg in die Irre.
2 Tipps, wie Du Dein Unternehmen als Marke stärkst. Oft höre ich CEO’s sagen: „Branding – für das ist bei uns die Marketingabteilung zuständig.“ Oder noch schlimmer: „Branding – das macht bei uns die Werbeagentur.“ Was ist dabei schlimm? Schlimm ist, dass Führungskräfte, welche dies äussern, unter der Rubrik Branding meist nur Design und Kommunikationsaspekte […]